近日，銀川市各大商場客流量有所增加。記者 徐琳 攝
銀川首屆手賬節(jié)為外地游客提供“憑交通票根領(lǐng)定制禮”服務。記者 楊娟 攝
“銀票有禮”為賀蘭山巖畫帶來更多客流。記者 楊娟 攝
覽山音樂季讓票根成為銜接“流量”與“留量”的關(guān)鍵點。記者 楊娟 攝
一張看似普通的票根，正成為激活消費的“金鑰匙”。日前，我區(qū)借助舉辦2026年亞足聯(lián)U20女足亞洲杯預選賽、2025·閱云灣覽山音樂季等活動，從足球賽場到音樂季現(xiàn)場，從商業(yè)街到小吃店，用“票根經(jīng)濟”串聯(lián)起吃、住、行、游、娛、購等多元消費場景，將單一消費行為轉(zhuǎn)化為更長的消費鏈條，帶動形成更多消費增長新亮點。
“真金白銀”提升票根“含金量”
演出散場、賽事落幕，曾被隨手丟棄的票根，如今在銀川成為撬動消費的“金鑰匙”。從大型演藝活動到體育賽事，小小的票根串聯(lián)起商圈、景區(qū)、餐飲、交通等多元消費場景，不僅讓“一時熱鬧”轉(zhuǎn)化為“持續(xù)消費”，更探索出“一個舞臺撬動全域旅游、一張票根激活全城消費”的新路徑。
今年6月以來，40余場大型活動密集登陸銀川，為城市聚攏超高人氣。為了讓流量變“留量”，銀川市推出“銀票有禮”計劃，讓門票與消費市場深度綁定，持票根可在西夏陵、賀蘭山巖畫等10余家旅游景區(qū)享折扣，在閱彩城、悠閱城等商圈近200家商戶享優(yōu)惠，甚至能免費乘坐接駁車、領(lǐng)取特色禮品。
“本是來看張信哲的，結(jié)果逛遍了銀川！”8月18日，來自內(nèi)蒙古的游客王自容手持覽山音樂季門票，帶著家人打卡了賀蘭山沿線多個景區(qū)，在閱彩城享受到餐飲折扣，還體驗了鳴翠湖的夜游項目。這張票根不僅是演出入場券，更成了她的“銀川消費地圖”，帶動全家完成兩日深度游。
票根的“魔力”在商圈體現(xiàn)得尤為明顯。覽山音樂季期間，銀川市閱彩城延長閉店時間，設(shè)立會員補給站，近50家商戶參與優(yōu)惠活動。數(shù)據(jù)顯示，8月16日至17日，閱彩城總客流達20萬人次，同比增長15.83%，銷售額同比增幅15%，其中商業(yè)街客流增加85.29%?！跋挛绲揭归g的客流量幾乎是平時的兩倍，很多顧客都是看完演出直接過來消費。”閱彩城營銷部經(jīng)理王昱說。
銀川市悠閱城則推出“折上折”：持票根可享受商圈15元團購80元優(yōu)惠券，同時疊加票根折扣。這一策略讓消費者平均停留時長超3個小時，帶動整體客流和銷售額同步攀升。
而在覽山公園周邊，燒烤店營業(yè)額翻兩番，出租車司機收入翻倍，形成“演出熱—消費火”的良性循環(huán)。
航空與文旅的聯(lián)動同樣亮眼。暑運期間，銀川河東國際機場除了在優(yōu)化和加密航線上進行調(diào)整，還聯(lián)合文旅部門推進航旅深度融合，游客乘機近期可享受多家景區(qū)、酒店的折扣優(yōu)惠?！拔覀兝塾?5天單日旅客吞吐量突破4萬人次，創(chuàng)兩年來新高?！睂幭臋C場公司市場部副總經(jīng)理李彥博說。
“演唱會票根就像一根線，把景區(qū)、商圈、交通這些珍珠串成了項鏈?！便y川文旅集團黨委副書記趙學萍的比喻生動貼切。
眼下，銀川市正將“票根經(jīng)濟”從短期活動轉(zhuǎn)化為長效機制。趙學萍介紹，銀川文旅集團正依托覽山公園等核心地標，持續(xù)推出“煥新覽山·多彩文旅季”，融合落日合唱、無人機秀、文創(chuàng)市集等業(yè)態(tài)，打造“白天體驗+夜晚狂歡”的全時段消費場景。未來還將持續(xù)探索“演藝+文旅+科技+消費”多元路徑和跨界融合品牌活動，推動覽山、閱海片區(qū)形成城北夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。
據(jù)不完全統(tǒng)計，“銀票有禮”活動已吸引1.5萬名樂迷憑票根打卡各類消費場景，重點商圈客流量提升超30%?！斑@次覽山音樂季演唱會生動詮釋了‘一場演出帶火一座城’的文旅效應，小小票根功不可沒。‘票根經(jīng)濟’不僅拉動了消費，還讓更多人認識了銀川的多元魅力。”趙學萍表示，隨著后續(xù)更多文商旅體融合大型活動落地覽山公園，“音樂+生態(tài)文旅”雙IP模式將受到越來越多區(qū)內(nèi)外游客的歡迎，這張“小紙片”有望成為城市新名片，為經(jīng)濟發(fā)展注入持續(xù)活力。（記者 楊娟）
一紙票根的“N”次方
一張小小的票根，如何從單次消費的憑證升級為撬動全域消費的紐帶？覽山音樂季的實踐給出了答案：以開放思維打破壁壘，用創(chuàng)新機制串聯(lián)資源，讓票根成為銜接“流量”與“留量”、短期消費與長期活力的關(guān)鍵節(jié)點。
“票根經(jīng)濟”的核心在于“聯(lián)結(jié)”，而打破行業(yè)、區(qū)域、業(yè)態(tài)的邊界是延伸鏈條的第一步，銀川市閱彩城的探索頗具啟示：今年年初，閱彩城與漫葡小鎮(zhèn)推出聯(lián)名套票，實現(xiàn)“一張門票通兌餐飲、夜游、停車”，此外，閱彩城借舉辦銀川首屆手賬節(jié)之機，為外地游客提供“憑交通票根領(lǐng)定制禮”服務，將文化活動與跨城消費綁定。這種“票根+N”的模式，讓單一消費場景輻射至多元領(lǐng)域，形成“一業(yè)興帶百業(yè)旺”的乘數(shù)效應。
旅游愛好者張濤濤憧憬著“一票在手，優(yōu)惠全有”：“我希望這根票根能夠在全國聯(lián)動，這樣不論在區(qū)內(nèi)還是區(qū)外，都能享受到票根服務。還希望展會門票能夠換購一杯咖啡、體驗一次觀景，讓實惠來得更徹底?！边@些“腦洞大開”的愿望背后，是對打破行業(yè)壁壘、萬物聯(lián)動的美好渴望。
“票根經(jīng)濟”的“生長”，需要超越簡單的折扣讓利，轉(zhuǎn)向構(gòu)建沉浸式消費場景。今年以來，銀川文旅集團打造的“音樂節(jié)+文旅”模式，通過演賽活動不僅讓票根成為旅游景區(qū)、商圈的優(yōu)惠憑證，更通過接駁車接駁、夜間市集聯(lián)動，將3個小時的演出延伸為“兩日游”的深度體驗，帶動1.5萬名球迷、樂迷打卡多元消費場景。這種“以活動為引爆點，以票根為連接線”的思路，讓短期消費轉(zhuǎn)化為對城市的持續(xù)探索。
銀川文旅集團董事長張帥表示，接下來“煥新覽山”系列活動將通過“白天體驗+夜晚狂歡”的雙線運營，讓“票根經(jīng)濟”融入城市日常。未來，也將探索全國性票根聯(lián)動，如外地游客持本地活動票根可享異地優(yōu)惠，讓票根真正成為連接城市的“消費紐帶”，推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展。
當票根從“優(yōu)惠憑證”變?yōu)椤绑w驗入口”，消費鏈條便有了更豐富的“生長”維度。（記者 楊娟）
消費者：票根好用方能留住人
8月18日，初秋的覽山公園，晚風裹挾著音樂聲與歡呼聲，覽山音樂季第二場演出落下帷幕。散場時，來自甘肅蘭州市的游客楊超收好票根：“這可是銀川的朋友推薦的‘優(yōu)惠密碼’，明天去閱彩城吃頓冰煮羊，還能買杯寶珠奶酪的奶茶，都是8.8折優(yōu)惠，這種‘一票多用’的感覺很值，像是給旅行加了份驚喜?！?/p>
這場音樂盛會不僅點燃了寧夏文旅市場的熱度，更讓“票根經(jīng)濟”成為消費者熱議的焦點。手持一張演出票根，就能在衣食住行中解鎖很多優(yōu)惠，這樣的消費模式正吸引著越來越多的年輕人。
記者了解到，覽山音樂季作為今年寧夏文旅的“重頭戲”，為樂迷備好驚喜——加入“銀票有禮”活動，持音樂季門票不僅能參與賀蘭縣、興慶區(qū)、金鳳區(qū)的購車補貼，還能享受10余家熱門汽車品牌“銀票有禮”專享優(yōu)惠活動，更能在全城零售、餐飲、住宿、娛樂等場景持續(xù)享受福利。“我觀看的是8月9日那場演出，為了避免堵車，我把車停到閱彩城，憑票根坐免費公交往返，確實很方便。”固原市市民張兵兵說。
不過，優(yōu)惠背后的“彎彎繞”也讓不少人犯了難。銀川市市民馬蕊原本計劃用票根在“蘭湘子·湘菜小炒”消費，但發(fā)現(xiàn)用票根消費的優(yōu)惠力度不如抖音團購的代金券。她給記者算了一筆賬，“比如一頓飯總價是100元，用票根打8.8折后是88元，但是抖音上的代金券是69元代100元，算下來不如購買代金券便宜。”
“如果不是朋友推薦，我根本不知道票根可以用于多種消費。我大致看了一下，推薦票根消費的消息都是本地公眾號和媒體發(fā)布，很多優(yōu)惠政策外地人難以有效觸達?！睏畛f。
記者在走訪銀川市閱彩城、金鳳萬達等商場時，發(fā)現(xiàn)門口醒目處并未張貼票根消費優(yōu)惠海報，多數(shù)店鋪的優(yōu)惠信息只能通過咨詢服務員才能得知。這種信息壁壘不僅讓外地游客犯難，連本地消費者也時?！安瓤铡?。馬蕊坦言：“逛街的時候，我得挨家挨戶問票根可不可以用，太麻煩了?！?/p>
采訪中，無論是本地居民還是外地游客，都表達了相似的期待：希望優(yōu)惠規(guī)則能更簡單透明，不用拿著票根到處問“能不能用”；建議商家推出更多折扣低的優(yōu)惠活動，將票根的優(yōu)惠范圍由銀川拓寬至其他市、縣（區(qū)），方便游客使用。還有消費者建議，不妨參考主流平臺的優(yōu)惠模式，推出“無門檻直減”“全場通用”等簡單直接的政策。
“票根經(jīng)濟”的本質(zhì)是用真誠連接起活動與生活，讓游客和市民在參與中感受到實實在在的便利與實惠。期待未來，手持票根的游客不必再為“能不能用”犯愁，不必為“劃不劃算”糾結(jié)，而是能在寧夏的每一座城市、每一個消費場景里，輕松解鎖“一票在手、優(yōu)惠全有”的暢快體驗。（記者 徐琳）
散場之后如何續(xù)寫精彩
如今票根消費熱潮之下，隱憂也悄然浮現(xiàn)?！把a貼停、客流斷”的現(xiàn)象在部分消費區(qū)域逐漸顯現(xiàn)。今年5月，在音樂季期間憑票根消費可享折扣，政府與商家共同補貼讓利?！暗魳芳韭淠弧⒀a貼結(jié)束后，6月客流就降下來了。沒有持續(xù)讓利的動力，我們的參與度也會降低?！便y川市漫葡小鎮(zhèn)某文創(chuàng)店鋪負責人馬成峰坦言。
針對“票根經(jīng)濟”存在的挑戰(zhàn)，寧夏旅游協(xié)會副會長趙曉梅點出關(guān)鍵：“缺乏長效利益分配機制，各方難以形成共擔風險、共享收益的命運共同體?！?/p>
另一方面，技術(shù)瓶頸如同無形的墻，阻礙資源全域流動。“票務系統(tǒng)、酒店預訂、移動支付等平臺數(shù)據(jù)互不相通，支持的商家也有一定局限性。票根帶來的優(yōu)惠用起來不太方便。”游客王磊說。
如何讓“流量”真正扎根，生長為枝繁葉茂的“生態(tài)”？
北方民族大學經(jīng)濟學院教授張立新認為：“需構(gòu)建市場化運作的長效機制，政府角色應從‘補貼者’轉(zhuǎn)向‘規(guī)則制定者’與‘平臺搭建者’?！彼ㄗh，以消費數(shù)據(jù)為紐帶建立科學透明的收益分成模型，讓景區(qū)、商戶、平臺依據(jù)引流效果公平分享收益，激活內(nèi)生動力。
打通數(shù)據(jù)壁壘已刻不容緩。王磊建議，票根上可以附上“城市消費云圖”的手繪圖或者二維碼，一張票根或可解鎖全城個性化推薦——看完球賽或演唱會，系統(tǒng)依據(jù)興趣推送附近特色深夜食堂。
當音樂會散場、哨聲吹響、人流退去，城市重歸日常節(jié)奏，那些曾被緊握在手、傳遞于商家之間的票根，不應就此沉寂于抽屜角落或化為紙屑。它們承載的相遇的喜悅、被認可的溫暖、探索的滿足，才是消費行為最珍貴的沉淀?！捌备?jīng)濟”的真正重量，在于它能否讓瞬間的歡愉沉淀為長久的情誼，讓流動的消費固化為城市溫暖的年輪。（記者 王瑞）
【記者手記】
票根之上，溫度何尋
當足球的激情與音樂的浪漫在寧夏相遇，不僅書寫著商文體旅深度融合的發(fā)展篇章，更藏著獻給球迷的“城市驚喜”。
覽山音樂會期間，銀川市閱彩城某餐飲店營業(yè)額漲了三成。店主引導店員不僅要做好服務，還要把客人當作朋友。顧客馬剛感受到滿滿誠意，開心地說要把這家店推介到抖音、小紅書等平臺，讓更多人感受到寧夏的熱情。
這段“雙向奔赴”道出了“票根經(jīng)濟”的樸素內(nèi)核。它遠非冷冰冰的“滿減”“折扣”可以概括。此刻的票根，已悄然轉(zhuǎn)化為一座微小而溫暖的信任橋梁，連接起活動方、商家與消費者。
然而，“票根經(jīng)濟”的旅程并非總是溫情脈脈。當技術(shù)壁壘讓便捷淪為尷尬，當同質(zhì)化的“優(yōu)惠”消解了獨特體驗的驚喜，當短視的“收割”取代了真誠的共贏，消費者的失望清晰可感。這提醒我們，票根若僅被視作“引流工具”或“促銷手段”，便辜負了它所承載的可能性，而智慧城市的落筆，也往往就卡在這些細微的細節(jié)上。
散場時刻，滿地票根不該是廢棄的憑據(jù)，而應是下一段溫暖相遇的種子。當我們賦予這張紙片尊重、便利與真情，它自會扎根生長，串聯(lián)起一座城市綿長的心跳。（記者 王瑞）
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