金秋時(shí)節(jié)，各地馬拉松賽事熱度持續(xù)攀升。為吸引外地跑者跟著賽事來寧夏，自治區(qū)體育局在9月前后每個(gè)周末舉辦一場馬拉松賽。各地以此為契機(jī)，采用“1+N”模式全面提升賽事綜合效益，讓馬拉松賽事成為撬動(dòng)消費(fèi)增長的新支點(diǎn)。
體育搭臺(tái)，文旅唱戲。當(dāng)體育遇上文旅，收獲的遠(yuǎn)不止目的地的短期人氣。近年來，我區(qū)巧妙借力體育賽事這一流量入口，以特色美食帶動(dòng)周邊消費(fèi)，用賽場、景區(qū)聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠延長消費(fèi)鏈條，積極推動(dòng)賽事“流量”向消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”轉(zhuǎn)變。如今，“一日參賽、多日停留；一人參賽、全家消費(fèi)”，這樣的場景正在越來越多的城市上演。體育賽事，不再是競逐與觀賽，更成為深度旅游的“錨點(diǎn)”，激發(fā)了二次消費(fèi)的意愿。當(dāng)選手成為消費(fèi)者，當(dāng)看客成為游客，“跟著賽事去旅行”便水到渠成，成為一種新的社會(huì)風(fēng)尚。
賽事經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)遠(yuǎn)不止于此。從賽事場地到交通接駁，從住宿保障到公共服務(wù)，各地賽事配套向優(yōu)向好，贏得了參賽選手和八方游客的頻頻點(diǎn)贊。那些帶著城市印記的話題屢屢登上熱搜，這背后不僅是體育競技的拼搏激情，更是一座城市地域文化的生動(dòng)表達(dá)和人文溫度的真誠傳遞。通過體育賽事的引入，傳統(tǒng)文化“活”了起來，游客留了下來，消費(fèi)更加多元，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。
當(dāng)然，賽事經(jīng)濟(jì)，一時(shí)紅易，常年火難。如何借賽事點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，將短期“流量”轉(zhuǎn)化為長遠(yuǎn)“留量”？離不開高水平的賽事組織。只有賽事精彩激烈、富有吸引力，才有可能吸引更多觀眾參與；只有做到組織周密、服務(wù)到位，才能贏得觀眾口碑、塑造賽事品牌。當(dāng)更多人因?yàn)橐粓鲑愂露敢饬粝聛?、慢慢游、深度體驗(yàn)，當(dāng)潛在的市場需求轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)行為，賽事的長尾效應(yīng)才能真正釋放，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久而旺盛的活力。（趙慧）
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